专注户外领域40年 LAVA总公司位于美国纽约，自1962年开创至今，已经有很多热衷于徒步探险、攀岩登石、滑雪冲浪的户外爱好者以及崇尚户外元素、潮流元素的时尚青年成为其忠实的拥护者，使其在北美户外用品市场拥有重要影响力和号召力的威廉希尔中文网 。其的能力，以消费者需求为核心设计理念以及走出城市藩篱，享受无羁生活的威廉希尔中文网 理念都是使其不断成长的关键。 市场定位新锐 LAVA带着纽约的时尚气息，的设计灵感以及专注户外40年的丰富经验，于2010年进驻，提出“潮流户外”的崭新定位。“时尚休闲”向“时尚潮流”进化是服装产业新的财富趋势。户外行业也正追随品类进化规律，从“纯户外”、“户外休闲”向“潮流户外”进化。 多系列满足不同人群消费需求 LAVA传达的是一个更加阳光的生活理念，整个产品线包括的户外服装、户外运动鞋、多功能裤、背包、滑翔服、骑行服等服饰与装备，还有更适合都市人群的潮流户外服饰。三大产品系列分别为：“无羁探险”、“无羁旅行”和“无羁潮流”。的设计理念使产品在程度上满足消费者进行户外运动、旅行郊游和工作娱乐等积极健康的生活方式。 专家解读： 目前，户外用品零售业在国内运动用品里仅占有千分之一的数字，而一些发达的欧美国家，甚至于 亚洲邻国韩国和日本来看，户外用品在运动用品的销售份额已经占到了15%-20%。但从数据上表明，2000年到2011年，户外用品零售总额年均增长率达47.17%，按未来40%的年增长率计算，处于黄金成长时期的户外市场，预计2018年的零售额将突破1000亿的规模。同时，户外威廉希尔中文网 数量的爆发性增长，不仅有力地撑开了户外用品的市场空间，也推动了户外逐渐成长为大行业。 的户外用品市场宛如一条蓄势待发的巨龙，蕴藏着的发展潜力，因此在此次的招商会上，专家为大家地破解LAVA威廉希尔中文网 争锋之道，其市场优势为： 产品宽众优势 LAVA以“宽众产品”模式——人群宽、产品宽、强势单品多、能跑量，构筑了店铺产品多元化优 势，同时，以的买手团队确保产品的度。走“宽众模式”的单威廉希尔中文网 不仅可以有规模，而且容易塑造威廉希尔中文网 文化与产品文化，是真正意义上的强势威廉希尔中文网 。 超值定价优势 LAVA面对众多的竞争，一方面强势推动“超值定价模式”，一方面专注威廉希尔中文网 户外基因及户 外性格的塑造，非常适应市场的特点。同时，的制造业优势可以很好地支撑LAVA的定价策略。 渠道纵深优势 由于产品的宽众优势和超值定价优势，LAVA能实现、二线、三线市场通吃。在商场，产品以 “无羁探险”为主，“无羁旅行”和“无羁潮流”作为补充；在地铺，产品以“无羁旅行”为主，“无羁探险”和“无羁潮流”作为补充；这种产品叠加的理念，渠道的宽度和深度优势将保障LAVA实现市场2000个店铺以上的规模。 推广策略 LAVA面对已经被众多传统户外威廉希尔中文网 占领的登山、攀岩、滑雪、极限运动等户外传播资源，不能“陪 太子读书”的老路，将威廉希尔中文网 诉求下沉到更潮流的户外活动层面或者更开阔的旅行领域，推出以“无羁旅程”为威廉希尔中文网 诉求的长效推广模式，不仅与潮流户外之威廉希尔中文网 性格匹配，更有可持续传播的、的创意空间。 LAVA的“无羁旅程”将成就新的户外威廉希尔中文网 ！